Factores que influyen en la resistencia de la publicidad de Tik Tok de la generación z en Ecuador
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Resumen
En el Ecuador la generación Z enfrenta una obstinación gradual hacia un marketing en redes sociales característicamente en plataforma Tik Tok. La plataforma china Tik Tok es muy popular entre los jóvenes ecuatorianos, sin embargo, las empresas y marcas enfrentan conflictos interesantes al momento de captar la atención y el interés de este nicho de mercado que son los jóvenes debido a la desconfianza de los mensajes publicitarios por la autenticidad de los anuncios publicitarios, por la sobreexposición de información personal de clientes potenciales. El presente artículo científico tiene como objeto de estudio la " la resistencia de la publicidad de Tik Tok de la generación z en Ecuador " mediante la aplicación de un estudio empírico, un enfoque cuantitativo, y de alcance exploratorio para de esta forma realizar la obtención de información primaria a través de las encuestas aplicando el método SPSS y luego realizar análisis de resultados con la aplicación del chi-cuadrado..
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Karen Lilibeth Jumbo-Riofrio, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Bachiller con título de segundo nivel en Informática del Colegio de Bachillerato “Dr. Camilo Gallegos Domínguez”
Estudiante de la Carrera de Mercadotecnia de la UTMACH
Community Manager en el estudio creativo Bee Happy
Título de Nivel B1 en Ingles
Samira Larisa Loja-Sarango, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Bachiller con título de segundo nivel del Colegio Unidad Educativa Particular Dr. José Jaramillo Montoya desde el 2020
Estudiante de la Carrera de Marketing de la UTMACH
Community Manager en la Dirección de Formación Profesional de la UTMACH en tiempo de Practicante.
Título de Nivel B1 en Ingles
Vladimir Alexander Ávila-Rivas, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6526-8487
Doctor en Ciencias Administrativas de la UMMSM.
Coordinador de la carrera de Mercadotecnia de la UTMACH desde el 2019.
Docente Investigador Titular de la UTMACH desde el 2014.
Presidente de la Agencia de Viajes AVILA TOURS CIA. LTDA.
Experiencia en el área del Marketing., Ventas y atención al cliente desde hacer 12 años.
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