Marketing sostenible, perspectiva, alcance e impacto: caso de Nestlé y su campaña re-Nestlé en el Ecuador
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Resumen
La campaña Re-Nestlé de la empresa Nestlé en Ecuador es una iniciativa de marketing sostenible que busca reducir el impacto ambiental mediante la estrategia de las 3R: Repensar, Reducir y Reciclar, a través de acciones concretas como el rediseño de empaques y la promoción del reciclaje, Nestlé ha logrado avances significativos en la prevención del medio ambiente y en la educación sostenible en la sociedad. La investigación, de tipo cualitativo con metodología exploratoria, analizó el impacto de la campaña en la Población Económicamente Activa en el Ecuador mediante encuestas en escala Likert de 5 puntos. Los resultados estadísticos indicaron una asociación positiva entre la campaña y la concienciación ambiental, mostrando que Re-Nestlé contribuyó a fortalecer la percepción del marketing sostenible en el país. Sin embargo, persisten desafíos en la educación ambiental y en la adopción de hábitos de consumo responsables, lo que sugiere la necesidad de continuar con estrategias complementarias para maximizar su impacto.
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Yashley Tahimí Castro-Luna, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Bachiller con título de segundo nivel del Colegio Carmen Mora de Encalada desde el 2021
Estudiante de la Carrera de Marketing de la UTMACH
Asesora Comercial de la Agencia de Marketing Beta Creativo desde el 2024
Community Manager de la Agencia de Marketing Beta Creativo en tiempo de Practicante.
Título de Nivel B1 en Ingles.
Scarlet Nohely Miro-Peñafiel, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Bachiller con título de segundo nivel del Colegio Unidad Educativa Particular 24 de Mayo desde el 2020
Estudiante de la Carrera de Marketing de la UTMACH
Impulsadora Comercial de la Empresa Comercializadora Coile desde el 2024
Community Manager en la Asociación de Corredores de Bienes Raíces ACBIR EL ORO tiempo de Practicante.
Título de Nivel B1 en Ingles.
Vladimir Alexander Avila-Rivas, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6526-8487
Doctor en Ciencias Administrativas de la UMMSM
Coordinador de la carrera de Mercadotecnia de la UTMACH desde el 2019
Docente Investigador Titular de la UTMACH desde el 2014
Presidente de la Agencia de Viajes AVILA TOURS CIA. LTDA.
Experiencia en el área del Marketing., Ventas y atención al cliente desde hacer 12 años.
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