Factors influencing the resistance of Tik Tok advertising of generation z in Ecuador.
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Abstract
In Ecuador, the Z generation is facing a gradual obstinacy towards social media marketing, especially on the Tik Tok platform. The Chinese platform Tik Tok is very popular among young Ecuadorians, however companies and brands face interesting conflicts when capturing the attention and interest of this niche market which are young people due to distrust of advertising messages for the authenticity of the advertisements, by overexposure of personal information of potential customers. The purpose of this scientific article is to study the “resistance of Tik Tok advertising of the z generation in Ecuador” through the application of an empirical study, a quantitative approach, and an exploratory scope in order to obtain primary information through surveys using the SPSS method and then analyze the results with the application of chi-square.
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Karen Lilibeth Jumbo-Riofrio, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Bachelor with a second level degree in Computer Science from Colegio de Bachillerato “Dr. Camilo Gallegos Dominguez”.
Student of the Marketing Career at UTMACH.
Community Manager in the creative studio Bee Happy
B1 level degree in English
Samira Larisa Loja-Sarango, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
High School graduate with a second level degree from Colegio Unidad Educativa Particular Dr. José Jaramillo Montoya since 2020.
Student of the Marketing Career at UTMACH.
Community Manager in the Direction of Professional Formation of the UTMACH in time of Internship.
B1 Level in English.
Vladimir Alexander Ávila-Rivas, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6526-8487
Doctor in Administrative Sciences from the UMMSM.
Coordinator of the Marketing career at UTMACH since 2019.
Titular Research Professor of the UTMACH since 2014.
President of the Travel Agency AVILA TOURS CIA. LTDA.
Experience in the area of Marketing, Sales and customer service for 12 years.
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