Nuevas tendencias de medios comunicativos como herramientas publicitarias del sector comercial

Contenido principal del artículo

Eliana Carolina Ilbay Gómez
María Cristina Abril Freire
Leonardo Gabriel Ballesteros López

Resumen

A través de los grandes avances tecnológicos, el internet ha permitido conectar y crear una comunicación que rompe barreras fronterizas. Los medios de comunicación tradicionales pasaron a segundo plano, puesto que la sociedad cambió su manera de interactuar. El objetivo del estudio es determinar si las nuevas tendencias en los medios de comunicación logran desarrollar la publicidad estratégica del sector comercial de la provincia de Tungurahua. Se utilizó un enfoque cuali-cuantitativo de alcance correlacional. Los principales resultados reflejan que: Facebook es la red social más utilizada con un 97%, WhatsApp le sigue con el 90% e Instagram con el 65% en usuarios que van desde los 14 hasta los 59 años que la utilizan de manera frecuente. Se concluye que, con esta información más empresas optarán por este modelo de negocio, puesto que, ahora se puede ver la utilidad que le dan a la red realizando publicaciones de productos y así mismo la interactividad con el cliente, característica que los medios tradicionales no pueden realizar   

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Cómo citar
Ilbay, E., Abril, M., & Ballesteros, L. (2019). Nuevas tendencias de medios comunicativos como herramientas publicitarias del sector comercial . 593 Digital Publisher CEIT, 4(5), 67-78. https://doi.org/10.33386/593dp.2019.5.120
Sección
Administración
Biografía del autor/a

Eliana Carolina Ilbay Gómez, Universidad Técnica de Ambato

Eliana en la actualidad, se encuentra cursando la Carrera de Marketing y Gestión de Negocios en la Universidad Técnica de Ambato

María Cristina Abril Freire, Universidad Técnica de Ambato

Diplomado Superior en Gestión del Talento Humano, Magister en Administración de empresas mención Planificación y Talento Humano, Docente en la Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ciencias Administrativas en las Carreras de Marketing y Gestión de Negocios y Organización de Empresas impartiendo las cátedras de : Instrumentación de la psicología en la industria, Desarrollo de Psicología del consumo en los Negocios, Aplicación de la Administración personal, fue coordinadora de Gestión de Talento Humano en Unifinsa.

Leonardo Gabriel Ballesteros López, Universidad Técnica de Ambato

Leonardo Gabriel Ballesteros López, Programa de Doctor (c) en Ciencias Sociales mención Gerencia de la Universidad del Zulia Maracaibo - Venezuela. Magister en Gestión Estratégica Empresarial M.B.A. por la Universidad Técnica de Ambato, Ingeniero Comercial y Licenciado en Ciencias Administrativas Administrador en Mercadotecnia por la Universidad Técnica de Ambato. Consultor y Asesor Empresarial, Gerente General de la Empresa Capacitaciones Integrales en Recursos Organizacionales (CIRORESOURCES); Docente investigador en la Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ciencias Administrativas.

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