Psicología del consumidor y las nuevas tendencias en los medios de comunicación publicitaria

Contenido principal del artículo

Dayanna Natividad Villegas-Torres
Victoria Isabel Medina-Paredes
María Cristina Abril-Freire

Resumen

A partir de los primeros registros que se poseen de la civilización, los seres humanos no solo han especulado acerca de la naturaleza, las causas de la mente y el comportamiento, sino que también han empleado su ingenio para someter a pruebas empíricas estas especulaciones. Una vez consolidado el estudio y planteamiento de la psicología, esta se ha propagado en todos los ámbitos, el del marketing no escapa a esta cobertura y es motivo de múltiples estudios como el presente en el que se combina también la incidencia de los medios publicitarios; se planteó como objetivo general investigar la psicología del consumidor y las nuevas tendencias en los medios de comunicación publicitaria; para el efecto, se hizo de uso de forma sistemática de una metodología orientada al estudio bibliográfico y de campo con lo que se obtuvieron resultados que determinan la interrelación entre las variables en estudio y se permitió evidenciar que la influencia actual de medios de comunicación se centra mayormente en medios digitales producto de la sociedad de la información y comunicación en la que vive el mundo actual.

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Cómo citar
Villegas, D., Medina, V., & Abril, M. (2020). Psicología del consumidor y las nuevas tendencias en los medios de comunicación publicitaria. 593 Digital Publisher CEIT | ISSN 2588-0705, 5(5), 169-182. https://doi.org/10.33386/593dp.2020.5.270
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Biografía del autor/a

Dayanna Natividad Villegas-Torres, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador

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Mi nombre es Dayanna Villegas, estudiante de la Universidad Técnica de Ambato de la carrera de Marketing y Gestión de Negocios, nací en el cantón Pelileo provincia Tungurahua. Es fundamental conocer el comportamiento que ejerce el consumidor ante la adquisición de un bien o servicio, el proceso de decisión de compra que realiza y las diferentes variables, internas o externas, en la actualidad influye muchos los medios de comunicación.

Victoria Isabel Medina-Paredes, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador

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Mi nombre es Victoria Isabel Medina Paredes, estudiante de la Universidad Técnica de Ambato en la Carrera de Marketing y Gestión de Negocios, estoy interesada en aprender más en evolución de mercados objetivos considerando como un factor importante, la psicología el consumidor para una toma adecuada de decisiones en las organizaciones mediante las nuevas tendencias en los medios publicitarios.

María Cristina Abril-Freire, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador

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María Cristina Abril Freire, nacida en la ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua, Ecuador. Su formación académica en pregrado se enfoca en las ciencias del comportamiento humano. Es Psicóloga Clínica, graduada en año 2008 y Psicóloga Industrial, graduada en 2010. Se especializó en el área de Gestión de Talento Humano y obtuvo un Diplomado Superior en esta línea del conocimiento en el año 2012. Ejerce su profesión en Docencia Universitaria desde Noviembre del 2011 en la Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ciencias Administrativas, en las carreras de Organización de Empresas y Marketing y Gestión de Negocios.

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