Brand equity of pharmaceutical company in Machala city: case farmacias MIA
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Abstract
The research work seeks to determine the brand equity of the brand “Farmacias Mia” to know how it is perceived in the market for being one of the leaders in the pharmaceutical industry of the province El Oro, by applying a survey model to 383 economically active people (PEA) who buy or have bought at Farmacias Mia in the last year, costumers of Machala city, based on Keller's proposed Brand Resonance model (2008). The instrument has a high level of reliability, which allows an analysis of the perception that customers currently have. The results found during the investigation, after applying the factor analysis, show the Farmacias Mia brand with a brand value characterized by judgment, resonance and sentiment towards the brand. Finally, it is determined that the profiles of men and women do not have a significant difference, while people with salaries greater than 2 SBU have a negative perception of brand value, these data can improve by giving importance to the indicators and implementing actions marketing strategies.
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Adriana Orellana Jaramillo, a:1:{s:5:"es_ES";s:31:"Universidad Técnica de Machala";}
Graduated from the Marketing Career, from the Faculty of Business Sciences, from the Technical University of Machala.
Pre-Professional practices in “FARMAMIA CIA LTDA (2020)”
Marketing Assistant - Marketing Department (February 1 to present) Farmamia Cía. Ltda.
Karla Ganchozo-García, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Graduated from the Marketing Career, from the Faculty of Business Sciences, from the Technical University of Machala.
Pre-Professional practices in travel agency “Monica Tours”
Sales assistant in aesthetic center “CATA Cirugias a tu Alcance”
William Aguilar-Gálvez, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Graduate in Graphic Design (Espoch)
Master in Design and Branding (Espol)
10 years of professional experience: Marketing, Design and Branding.
Author of 2 books: “Conceptos introductorios sobre branding”
http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/6708
“Comunicación e Imagen Corporativa”
http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/12502/1/Comunicacion-e-eImagenCorporativa.pdf
Articles published: ““Marca Grafica Chakiñan: propuesta desde el sistema co-creativo o sistema colaborativo”
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