Digital marketing in family microenterprises in Guayaquil in the post-pandemic
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Abstract
In Ecuador, microenterprises are essential for the development of their society, because many of the organizations maintain this scheme. Families seek to generate entrepreneurship betting on their skills to generate economic growth within it. Therefore, the objective of this research is to determine the development of marketing in family microenterprises in Guayaquil in the post-pandemic period. The methodology applied in the development of the research is quantitative in nature with a non-experimental design, with a type of field research and descriptive and explanatory levels. The sample consisted of 382 family microenterprises which are included in the most important economic sectors such as commerce, manufacturing, services and agriculture, livestock, forestry and fishing. As a result, the family microenterprises of Guayaquil do not know the importance of digital marketing as mechanisms to increase and develop the sustainability of these organizations. This lack of knowledge directly affects its implementation, but knowing its importance, they want to apply their strategies to be able to attract more clients or users and thus increase economic performance. In conclusion, new trends must be adopted for the survival of microenterprises in this demanding market, where electronic commerce has gained ground, allowing them to show their products, innovate, and increase their economic income, which leads to growth and strengthening of their sales.
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