dos Marketing Digital y su alcance en la Reactivación Económica en las Pequeñas Empresas de la parroquia Machala
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Resumen
El propósito de esta investigación es examinar el impacto del marketing digital en la recuperación económica de las pequeñas empresas de la parroquia Machala. Se busca determinar cómo las nuevas estrategias de marketing digital pueden adaptarse a las transformaciones actuales y ayudar a este sector en un escenario post-pandemia. Se realizará un estudio descriptivo empírico con enfoque observacional correlacional para analizar la relación entre las estrategias de marketing digital y el rendimiento económico de pequeñas empresas. La atención se centra en empresas con un máximo de 50 empleados y un volumen de negocios anual que no supera 1 millón de dólares. Se aplicará un muestreo no probabilístico por conveniencia, incluyendo aproximadamente 100 pequeñas empresas que han integrado estrategias de marketing digital y desean participar en el estudio.
Los resultados de la investigación proporcionen datos significativos sobre cómo las estrategias de marketing digital pueden influir en la reactivación económica de las pequeñas empresas en Machala. Además, se identificaron patrones y tendencias relevantes que puedan servir como guía para futuras implementaciones de marketing en este sector. Este estudio aporta un marco referencial sobre el impacto del marketing digital en la economía local, contribuyendo al entendimiento de su importancia en la reactivación económica de pequeñas empresas en contextos desafiantes. La investigación busca ofrecer una interpretación más significativa del marketing digital, destacando su relevancia en la adaptación de estrategias empresariales en tiempos de crisis.
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Yulisa Elizabeth Gonzalez-Loayza, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Estudiante de la carrera de Administración de Empresas, ha participado activamente en congresos, proyectos de análisis empresarial y estudios de caso. Actualmente, trabaja en la publicación de su primer artículo científico. Comprometido con la excelencia académica para contribuir al avance del conocimiento en la administración.
Betzy Diana Iturralde-Roque, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Estudiante de la carrera de Administración de Empresas, ha participado activamente en congresos, proyectos de análisis empresarial y estudios de caso. Actualmente, trabaja en la publicación de su primer artículo científico. Comprometido con la excelencia académica para contribuir al avance del conocimiento en la administración.
Norman Vinicio Mora-Sanchez, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
0002-2814-2751
Doctorado PhD en Administración de Empresas (UNMSM),
Magister en Administración de Empresas (UTMACH),
Ingeniero Comercial en Administración de Empresas (UTMACH),
Licenciado en Administración de Empresas
Jefe Administrativo Financiero de Dirección de Salud Municipal GAD Machala (2001-2009)
Gerente Encargado de EMSA GAD Machala (2009)
Ex Coordinador convenio UTMACH-MIPRO (2014-2016),
Ex Coordinador extensión universitaria (2008-2010),
Docente de la UTMACH desde 1998
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