El marketing político y las estrategias publicitarias para los medios OTL en la ciudad de Ambato - Ecuador

Contenido principal del artículo

Alex Santiago Yanchaguano-Calapiña
Ángel Leonardo Criollo-Flores
Santiago Xavier Peñaherrera-Zambrano

Resumen

El Marketing Político diseña y formula estrategias publicitarias con la finalidad de captar el mayor número de votantes posibles. En los últimos años, estas estrategias quieren ser adaptadas a medios de comunicación OTL, que son medios relacionados con el internet y medios digitales. El objetivo de investigación es analizar la efectividad los componentes de los medios de comunicación OTL y como estos tienen incidencia en la captación de votantes. Se consideró a los votantes oficiales registrados en las últimas elecciones seccionales 2.019. El abordaje de los métodos se sustentó en un tipo exploratorio, con modalidad bibliográfica y un enfoque cuantitativo, mediante la aplicación de una encuesta. Los resultados aportan un análisis de los componentes de los medios OTL, como herramientas más utilizadas, tipos de estrategias, temas de interés y percepción de anuncios. Se concluye una buena aceptación de las características y bondades de los medios de comunicación OTL, pero no por encima de los medios de comunicación tradicionales.  

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Cómo citar
Yanchaguano, A., Criollo, A., & Peñaherrera, S. (2020). El marketing político y las estrategias publicitarias para los medios OTL en la ciudad de Ambato - Ecuador. 593 Digital Publisher CEIT | ISSN 2588-0705, 5(5), 159-168. https://doi.org/10.33386/593dp.2020.5.268
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Administración
Biografía del autor/a

Alex Santiago Yanchaguano-Calapiña, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador

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Desarrolle mis estudios en la universidad técnica de Ambato en la cual opte por la modalidad publicación de artículo científico  para obtener mi título, en  el desarrollo del mismo aplique todos los conocimientos que adquirí en mi preparación profesional obteniendo así el resultado esperado

Ángel Leonardo Criollo-Flores, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador

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Ingrese a la universidad técnica de Ambato con el objetivo de ser un profesional, tome la decisión de elaborar el artículo científico para obtener mi título Universitario, ya que la investigación y recolección de datos reluce mis cualidades como un futuro profesional.

Santiago Xavier Peñaherrera-Zambrano, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador

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Decano de la facultad de ciencias administrativas en la Universidad técnica de Ambato, desarrollo de varias investigaciones personales, académicas y profesionales, tutor de diferentes investigaciones estudiantiles y profesionales.

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