Design of a marketing strategy for the digital transformation of POP material for traditional stores in the San Pablo neighborhood, Ecuador
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Digital marketing is nothing more than the application of marketing strategies carried out in digital media, in which all the techniques of the offline world are imitated and translated to the new online world. Therefore, the objective of the present research focused on designing a digital marketing strategy for the transition of the POP material of traditional stores in the San Pablo neighborhood of Portoviejo canton, Ecuador.
The mixed research approach was used, non-experimental design, descriptive level, analytical method, the survey technique through a questionnaire structured in 8 questions was applied to a population of 73 traditional stores registered by Cervecería Nacional in the San Pablo parish of Portoviejo canton, the interview conducted with professionals of that company served as an argument for the discussion. As a result, the design of a digital marketing strategy that can migrate the POP material to digital content was obtained, favoring the product, the brand and above all, improving the sales of popular stores.
By way of conclusion, the digital marketing strategy designed, employs a textual and visual quality content, properly planned that will influence as a direct message in the preferences of the target audience, consumer of moderation beverages in neighborhood stores.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
1. Derechos de autor
Las obras que se publican en 593 Digital Publisher CEIT están sujetas a los siguientes términos:
1.1. 593 Digital Publisher CEIT, conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia Licencia Creative Commons 4.0 de Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0, por lo cual se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que:
1.1.a. Se cite la autoría y fuente original de su publicación (revista, editorial, URL).
1.1.b. No se usen para fines comerciales u onerosos.
1.1.c. Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
Pamela María Espinales-Cedeño , Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador
https://orcid.org/0009-0004-2286-1028
Pamela María Espinales Cedeño was born in Equator, in Portoviejo city.
She has a third degree of Engineer in administration of companies graduated in the Particular University “San Gregorio de Portoviejo.”
Patricio Toro-Orellana , Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador
http://orcid.org/0000-0002-5022-4657
Patricio Javier Toro Orellana is a professional in Marketing Management and Commercial Direction, with rich experience in managerial roles and consultancy. He has developed innovative academic models focused on brand identity and marketing planning. With extensive experience as a Commercial and Marketing Manager, he has led commercial strategy, customer loyalty, and market research in several major companies. He holds a Master's in Brand Management from the Universidad Católica Santiago de Guayaquil, is a Marketing Expert certified by the Philip Kotler Institute, and a CX Expert granted by IZO Spain. He specializes in digital marketing from Columbia University.
References
A. Bernal, C. (2010). Metodología de la investigación (Tercera ed.). Parson Educación. https://abacoenred.com/wp-content/uploads/2019/02/El-proyecto-de-investigación-F.G.-Arias-2012-pdf.pdf
Álvarez , F. (12 de Septiembre de 2022). https://www.mediasource.mx/blog/estrategia-de-contenido
Branch Marketing Digital (Septiembre 6, 2022). Estadísticas de la situación Digital en Ecuador 2021-2022. https://branch.com.co/marketing-digital/estadisticas-de-la-situacion-digital-en-ecuador-2021-2022/
Bricio, K., Calle, J., & Zambrano, M. (2018). El marketing digital como herramienta en el desempeño laboral en el entorno ecuatoriano: estudio de caso egresados de la Universidad de Guayaquil. Universidad y Sociedad, 103-109. https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/984
CEPAL (Noviembre 03 de 2022). ¿Qué son los Códigos QR?. Biblioguía. https://biblioguias.cepal.org/
Clear Channel Perú (26 de enero de 2023). Los beneficios de las pantallas digitales para la publicidad. Clearchannel.com. https://www.clearchannel.com.pe/blog/digital/los-beneficios-de-las-pantallas-digitales-para-la-publicidad/
Coba, G. (30 de junio de 2023). Tiendas de barrio y supermercados compiten en precio y ubicación. https://www.primicias.ec/noticias/economia/tiendas-supermercados-precio-ubicacion/
Chávez , J. (2023). Centro Europeo de Postrado. https://www.ceupe.com/blog/material-pop.html
El Comercio (22 de abril de 2023). El 78% de compradores van a las tiendas de barrio por un solo producto. https://www.elcomercio.com/actualidad/compradores-tiendas-barrio-ecuador-productos-estudio.html 22 abril 2023
Espinoza, R. (3 de Octubre de 2023). Blog Roberto Espinoza. https://robertoespinosa.es/estrategias-de-marketing-concepto-tipos/
Gaza, L., Mejía , C., & Herrera, J. (2022). Análisis del marketing digital versus marketing tradicional. Un estudio de caso en empresa tecnológica. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, XVIII(35), 1-11. https://revistasaludbosque.unbosque.edu.co/index.php/cuaderlam/article/view/marketing_digital_marketing_tradicional/3280
Hernández , G. (2017). Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. https://www.uaeh.edu.mx/docencia/P_Presentaciones/b_huejutla/2017/Metodo_Analitico.pdf
Hernández, R. (29 de julio de 2023). Marketing de proximidad para tu negocio. Marketing Digital. https://rociohernandezcruz.com/marketing-de-proximidad-para-tu-negocio/
Hurtado, E. (07 de marzo de 2024). Hola, con su permiso… ¿puedo?: Marketing de permiso. erickhurtado.click. https://www.erickhurtado.click/marketing-de-permiso/
Krtolica, S. (2020). Transformacion digital en entornos inciertos. Harvard Deusto, 10.
Labajo, E. (2016). El método científico. Universidad Complutense de Madrid: https://www.ucm.es/data/cont/docs/107-2016-02-17-El%20Método%20Científico.pdf
Larenas, C. (16 de mayo de 2023). WhatsApp Marketing: qué es, cómo hacer una campana y aplicarlo en tu estrategia. inboundcycle.com. https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/whatsapp-marketing-como-desarrollar-campa%C3%B1a
López, D.; Giusti, G.(2021). Estrategias digitales y uso de redes sociales en las industrias B2B y B2C en España. Planeta De Agostini Formación S.L.
López, S., Villamón, M., & Añó, V. (2019). Conceptualización de los medios sociales: oportunidades para la gestión del deporte. Retos (36), 468-473. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6770638
MD Marketing Digital. (2023). Qué es el marketing digital?. https://www.mdmarketingdigital.com/que-es-el-marketing-digital
Ministerio de Producción, Comercio exterior, Inversiones y Pesca (02 abril 2020). Tiendas de barrio son aliados importantes en medio de emergencia sanitaria. https://www.produccion.gob.ec/tiendas-de-barrio-son-aliados-importantes-en-medio-de-emergencia-sanitaria/#:~:text=Estas%20tiendas%20son%20el%20principal,de%20una%20tienda%20de%20barrio
Solé Moro, M., & Campo, J. (2022). Marketing digital dirección de E-Commerce. Alpha Editorial S.A.
Soler, N. (10 de Octubre de 2017). Blog de los Estudios de Economía y Empresa Universitat Oberta de Catalunya. https://blogs.uoc.edu/economia-empresa/es/revolucion-marketing-digital/
Torres, T. (2020). En defensa del método histórico-lógico desde la Lógica como ciencia. Revista Cubana de Educación Superior, XXXIX(2). https://orcid.org/0000-0003-0660-7009
Troya, K., Camacho, J., Encalada, G., & Sandoya, L. (2019). El marketing digital en las empresas de Ecuador. Revista ciencia e investigación, IV, 1-10. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7368338
Urzola, M. (2020). Metodos inductivo, deductivo y teoría de la pedagogía crítica. Petroglifos Revista Crítica Transdisciplina, III(1), 36-42. http://portal.amelica.org/ameli/journal/650/6503406006/
Valbuena, D. (Enero de 2023). ¿Po rqué es tan importante el material Pop en el punto de venta? https://www.mkscolombia.com/in-the-eye-of-the-marketer/por-que-es-tan-importante-el-material-pop-en-el-punto-de-venta/
Yate, A. (2012). Material P.O.P. Publicidad en punto de venta, Primera edición. Ecoediciones. https://www.leo.edu.pe/wp-content/uploads/2019/10/Material-P.O.P.-publicidad-en-punto-de-venta-1.pdf
Zambrano, B., Castellanos, E., Miranda, M. (2021). El E-Commerce en las empresas ecuatorianas: Un análisis de los informes de la Cámara Ecuatoriana de Comercio Electrónico (CECE) en el marco de la pandemia covid-19. Revista Publicando, 8(29). 13-20. https://doi.org/10.51528/rp.vol8.id2176