Design of digital marketing strategies for the positioning of the Joecesmil corporate brand in the Guaytacama Parish in the 2024
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Abstract
Digital marketing is currently booming and is considered an effective strategy for medium and large companies seeking to position themselves in the market to attract new customers. This research was of mixed type (quantitative and qualitative), with descriptive methodology was addressed through 70 surveys to a sample being the Guaytacama Parish of the Province of Cotopaxi, digital marketing strategies have been designed to position the corporate brand of the microenterprise Joecesmil, also interviewed three experts in the textile area. As a result, 97.1% have access to the internet every day, 87.1% know or have heard of social networks, digital marketing tools and 66.6% take advantage of a digital platform with the intention of generating income and promoting their corporate identity. Therefore, the results obtained based on the documentary inquiry and the experts in the textile sector, it is mentioned that social networks is a feasible business strategy obtaining good results as is the Facebook network, Tik Tok so it would be appropriate to design the same in the microenterprise taking the study analysis in this research.
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Henry Paúl Chancusig-Poma, Pontificia Universidad Católica del Ecuador / Universidad Técnica de Cotopaxi - Ecuador
https://orcid.org/0009-0003-5537-3533
Henry Paúl Chancusig Poma was born in Ecuador, in the city of Quito.
He has a third level degree in Computer Graphic Design Engineering graduated from the Technical University of Cotopaxi and a fourth level degree in Marketing mention Digital Marketing from the Pontificia Universidad Católica del Ecuador.
Diagrammer, video postproduction, photo retouching.
Geovanny Santamaría-Manobanda , Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador
Create the National Directorate of Statistics of the National Electoral Council of Ecuador, National Director of Information of the Presidency of the Republic, National Director of Transformation of the Presidency of the Republic, Master in Market Research, Book Publication and Market Research.
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