Factores de elección de marca de sodas en el consumidor a partir de un estudio meta-analítico

Palabras clave: elección de marca, consumidor, meta-análisis

Resumen

Los factores de elección de marca forman parte del análisis del comportamiento del consumidor con relación a los efectos generados por las empresas al momento de realizar una compra. Por tal razón, se estudió el modelo Customer Brand Based Equity (CBBE) con el propósito de enunciar la dimensión más significativa dentro del análisis de factores de elección de marca de sodas. El estudio posee un enfoque cuantitativo y cualitativo debido a que se analizaron los efectos generados a partir del estudio de cincuenta artículos indexados. El alcance de la investigación es correlacional, debido a que se estudió la relación de las variables de estudio y el modelo. El resultado principal reveló que el modelo es asociable a las variables de estudio, puesto que, se obtuvo un P valor de 0.0217. Sin embargo, se obtuvo un grado de inconformidad con la heterogeneidad IC=0.982. Como conclusión principal, se reveló que el modelo CBBE de Aaker (1996), es adaptable a las variables de estudio, no obstante, se determinó que la dimensión Lealtad hacia la marca, debe ser replanteada para el desarrollo de la investigación con respecto al consumo de sodas.

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Biografía del autor/a

Rubén Dario Acuña-Félix, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador

Administración y supervisión de productos de consumo masivo en la actualidad, seguimientos de presupuestos e indicadores de ventas alrededor de siete años, capacitado por parte de la empresa en ”Prospección de nuevos Clientes”; “Análisis de Clientes”;” Organización de Mapeos de ruta para vendedores”;” Proyecciones de ventas”; “Organización de inventarios y costos”

Elías David Caisa-Yucailla, Universidad Tecnica de Ambato - Ecuador

Docente investigador de la Universidad Técnica de Ambato. Sus líneas de investigación se enfatizan en marketing y servicios, Gestión de la calidad, Desarrollo del talento humano y emprendimiento.

 

Citas

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Publicado
2020-05-05
Cómo citar
Acuña, D., & Caisa, D. (2020). Factores de elección de marca de sodas en el consumidor a partir de un estudio meta-analítico . 593 Digital Publisher CEIT, 5(3), 61-74. https://doi.org/10.33386/593dp.2020.3.213