Social media como estrategia de posicionamiento de marca de PYMES textiles de la provincia de Tungurahua

Palabras clave: social media, posicionamiento de marca, publicidad, pymes

Resumen

El sector textil se ha visto afectado por la deficiente implementación de estrategias publicitarias que faciliten la comercialización y producción de prendas de vestir. El objetivo de la investigación es diseñar una estrategia de social media permita la  incrementación de las ventas y evidenciar el crecimiento como efecto del posicionamiento de la marca. El diseño metodológico utilizado en la investigación fue un enfoque cualitativo, puesto que, se analizó diversas teorías referentes a las variables de estudio; y de orden cuantitativo, ya que, permitió realizar un análisis comparativo de ventas en tres periodos consecutivos. El estudio es de nivel correlacional, puesto que se analizó los escenarios de ventas antes y después de aplicar la estrategia. El estadístico utilizado fue el análisis de varianza de un factor. El resultado principal es el incremento de las ventas después de haber implementado la estrategia de social media, logrando así, el posicionamiento de marca. Se concluye que las empresas del sector  deben vincularse al desarrollo de las estrategias digitales a través del tiempo.

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Biografía del autor/a

Christian Danilo González-Vargas, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador

Administración y supervisión de productos de consumo masivo en la actualidad, seguimientos de presupuestos e indicadores de ventas alrededor de siete años, capacitado por parte de la empresa en ”Prospección de nuevos Clientes”; “Análisis de Clientes”;” Organización de Mapeos de ruta para vendedores”;” Proyecciones de ventas”; “Organización de inventarios y costos”

Kléver Armando Moreno-Gavilánes, Universidad Tecnica de Ambato - Ecuador

Doctor en Ciencias de la Empresa por la Universidad Rey Juan Carlos (España). Posee grados académicos de cuarto nivel de Magister en Diseño Curricular y Evaluación Educativa (Ecuador), Magister en Gestión Financiera Empresarial (Ecuador), y Máster universitario en Organización de Empresas (España). Dentro del grado académico de tercer nivel es Ingeniero de Empresas y Licenciado en Ciencias Administrativas por la Universidad Técnica de Ambato (Ecuador).  Relacionado a su experiencia docente ha dirigido Módulos de Posgrados en varias universidades de la zona centro del Ecuador. Fue Director de Proyectos de Investigación en la Universidad Técnica de Ambato. En la actualidad, es docente a tiempo completo en la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato (Ecuador).  Como parte de su experiencia profesional ha fungido como Subdecano de la Facultad de Ciencias Administrativas y Coordinador de la Carrera de Marketing y Gestión de Negocios en la Universidad Técnica de Ambato.  En la actualidad es miembro subrogante del Consejo de Educación Superior (CES).

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Publicado
2020-05-05
Cómo citar
González, C., & Moreno, K. (2020). Social media como estrategia de posicionamiento de marca de PYMES textiles de la provincia de Tungurahua. 593 Digital Publisher CEIT, 5(3), 49-60. https://doi.org/10.33386/593dp.2020.3.209