El posicionamiento de marca: empresas carroceras de la provincia de Tungurahua afiliados a la CANFAC

Palabras clave: carrocero, imagen, posicionamiento, marcas, cliente

Resumen

En el presente trabajo se realiza un análisis del posicionamiento de marca de las empresas del sector carrocero ubicadas en la provincia de Tungurahua, siendo un total de 26 empresas sólo del cantón Ambato, y 27 empresas en total en la provincia. La metodología utilizada es el enfoque cuantitativo deductivo, el cual permite hacer tablas y gráficas que ilustran adecuadamente un fenómeno, en el marco de una encuesta estructurada.

Se contó también con información procedente de la Agencia Nacional de Tránsito, la Cámara Nacional de Fabricantes de Carrocerías, el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos y el Servicio de Rentas Internas. En lo referente a los resultados, el sector manufacturero de la provincia de Tungurahua presenta un incremento de las aportaciones al PIB del país como resultado del dinamismo empresarial. De igual manera, se evidencia que las empresas fabricantes cuentan con la Norma ISO 9001-2015, optimizan procesos internos de producción, lo cual contribuye a un mejor producto para el cliente.

En base a los datos obtenidos los clientes tienen conocimiento de Varma S.A., seguido por Cepeda Cía. Ltda. e IMCE con un porcentaje de entre 70% a 74%. Así mismo resalta empresas carroceras como Solís, IBIMCO, Patricio Cepeda Cía. Ltda., IMPA, Pico Sánchez, Miral, entre otros.

Descargas

La descarga de datos todavía no está disponible.

Biografía del autor/a

Erika Alejandra Moreno-Robalino, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador

Bachiller en Comercio y Administración, aspirante a Ingeniera en Marketing y Gestión de Negocios en la Universidad Técnica de Ambato.

Wilson Fernando Jiménez-Castro, Universidad Técnica de Ambato

Magister en Administración y Marketing, Ingeniero Industrial, Doctorando del programa doctoral de “Ciencias Sociales, mención Gerencia” por la universidad del Zulia, Venezuela. docente de la Universidad Técnica de Ambato, Ecuador.

Citas

Alvira, F. (2011). La encuesta: una perspectiva general metodológica. Madrid: CIS.

Ariza, F., & Ramírez, J. (2019). CPCPColaboranCOMERCIO Y MARKETINGInformación y atención al cliente. México: Mc Graw Hill Education.

Balado, M., & Calvo, C. (2015). Las marcas de automóvil en el mercado español: estudio de posicionamiento y análisis comparativo de Citroën y Mercedes-Benz. España: UDC.

Batey, M. (2013). Significado de la marca, El: Como y por que ponemos sentido a productos y servicios. Madrid: Ediciones Granica.

Behar, D. (2008). Metodología de la Investigación. Shalom.

Cando, J. (2018). Marketing relacional en internet. España: Riunet.

Carasila, M. (2017). Importancia y concepto del posicionamiento una breve revisión teórica. Perspectivas, 105-114.

Causera. (2017). Historia del autobús. Obtenido de http://autocarescausera.com/2017/07/04/historiaautobus/

Comil. (2018). Obtenido de https://www.comilonibus.com.br/site/institucional/historico

Delcid, A., Méndez, R., & Sandoval, F. (2011). Investigación, Fundamentos y Metodología. México: Pearson Educación. Obtenido de https://josedominguezblog.files.wordpress.com/2015/06/investigacion-fundamentos-y-metodologia.pdf

Deusa, A., & Baviera, A. (2017). Análisis de posicionamiento de marca en elsector automovilístico. Valencia: ADE.

Gaitner, F. (2016). Concepto y fundamentos: del servicio, cliente y producto. España: Paraninfo.

García, G. (2018). Plazos de entrega. España: UNFPA.

González, C. (2017). La importancia del servicio al cliente y el reflejo de las ventas en una empresa. Bogotá: Unim.

Goñi, N. (2018). El precio variable clave en el marketing. México: Centrum.

Hernández, R., Fernández, C., & Baptista, M. (2010). Metodología de la Investigación. México: Mc Graw Hill. Obtenido de http://www.pucesi.edu.ec/webs/wp-content/uploads/2018/03/Hern%C3%A1ndez-Sampieri-R.-Fern%C3%A1ndez-Collado-C.-y-Baptista-Lucio-P.-2003.-Metodolog%C3%ADa-de-la-investigaci%C3%B3n.-M%C3%A9xico-McGraw-Hill-PDF.-Descarga-en-l%C3%ADnea.pdf

Hernández, R., Fernández, C., & Baptista, P. (2014). Metodología de la Investigación. México: Mc Graw Hill Education.

Huertas, A. (2015). La comunicación de los territorios, los destinos y sus marcas. Barcelona: UOC.

Intriago, M. (2017). Calidad. España: Apmarin.

Irizar. (2018). Obtenido de http://www.irizar.com/irizar/historia/mas-de-125-anos-de-historia/

Kluwer, W. (2016). Plazo de entrega en marketing. México: DEmpresarial.

Lago, A. (2018). Estrategia de precios. México: UNID.

Lambin, J. (2017). Marketing estratégico y posicionamiento. Madrid: McGraw Hill.

López, R. (2018). La calidad total en la empresa moderna. Perspectivas, 67-81.

Marcopolo S.A. (2018). Brasil. Obtenido de http://www.marcopolo.com.br/marcopolo_sa/comienzo

Margalef, J. (2015). Perspectivas de educación mediática. España: Mediascopio.

Martínez, M. (2018). Tiempo de entrega: cálculo. Opinión, 106-121.

Méndez , A., & Astudillo, M. (2008). La investigación en la era de la información : Guía para realizar la bibliografía y fichas de trabajo. México: Trillas. Obtenido de http://herzog.economia.unam.mx/academia/inae/pdf/inae1/u1l5.pdf

Monferrer, D. (2013). Fundamentos de Marketing. Obtenido de http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/49394/s74.pdf

Montero, E. (2018). Sector metalmecánico de Tungurahua afectado por la importación de carrocerías. Ambato: La Hora.

Morales, E. (2015). El precio en el marekting. España: Bibliocausa.

Nebrera, J. (2015). Introducción a la calidad. México: CCI.

Porter, M. (1980). Competitive Strategy. New York: The Free Press.

Ruiz , A., & Iglesias, V. (1997). El análisis de las estrategias de marketing: un estudio del comercio minorista. Madrid: Información.

Sánchez, J., & Pintado, T. (2013). Imagen corporativa: influencia en la gestión. Madrid: ESIC Editorial.

Sarmiento, J., Curiel, E., & Antonovica, E. (2017). La comunicación viral: antecedentes. Latina Comunicación, 79-96.

SRI. (2017). Obtenido de http://www.canfacecuador.com/Informe-Final-Diagnostico-Sector-Carrocero.pdf

Toro, I., & Parra, R. (2006). Método y conocimiento: metodología de la investigación : investigación. Medellin.

Valencia, M. (2017). Posicionamiento de marca y su influencia en la decisión de compra. Colombia: UDM.

Vargas, M., & Morales, L. (2015). Elaboración de un plan de branding para la empresa Ecuabuss de la ciudad de Ambato. Ambato: PUC.

Vigaray, J., & Atiénzar, N. (2017). Fundamentos de marketing. España: Commos.

Yutong. (2019). China. Obtenido de http://www.yutong.com/

Publicado
2020-03-05
Cómo citar
Moreno, E., & Jiménez, W. (2020). El posicionamiento de marca: empresas carroceras de la provincia de Tungurahua afiliados a la CANFAC. 593 Digital Publisher CEIT, 5(2), 81-92. https://doi.org/10.33386/593dp.2020.2.180